生活中并不缺少美，缺少的是发现美的眼睛。

        寻找伟大的企业并长期持有，是价值投资者的重要投资思路之一。但如何寻找伟大的企业、伟大企业离我们究竟有多远，一直是投资者探究的重要问题。

        彼得林奇曾就这个问题做出过自己的解答，“开始寻找十倍股的最佳地方就是在自己住处的附近：不是在院子里就是在大型购物中心，特别是在你曾工作的每一个地方”，即强调从生活中寻找买入标的。

        事实上，巴菲特投资可口可乐这一被奉为经典的投资案例，便是这种“生活投资学”的代表之一。1988至1989年，巴菲特共投资10.24亿美元买入可口可乐股票，并在后续增持至13亿美元。1997后，他持有的股票市值增长了近11倍突破133亿美元，年均复合率约27%。这一笔超过百亿美元盈利的起点，正是巴菲特在生活中对可口可乐的消费与观察。这位“股神”对待可口可乐产品的态度本身近乎狂热：

        “如果我每天的热量摄入量是2700卡路里，那么1/4的热量是来源于可口可乐，最少每天5罐”，而后，他从自己持续的消费、及对生活中消费市场的观察发掘出投资机会，“52年来我一直在享受着可乐，到1988年我的脑袋才转过弯来，看到了这迷人的机会……无处不在的可乐拥有动力，海外市场也在爆炸式扩张……我们应该（在产品销量快速增长的时候就）行动起来，早点持有可乐的股票”。

        相同的投资灵感也闪现在巴菲特对吉列、DQ的投资经历中：1989年，他购买吉列6亿美元的可转换优先股，

        “每每在入睡之前，我想到明天早晨有25亿男人不得不剃须时，心头就会涌起一丝喜悦……消费者需要不断更新自己的刀片，他们对吉列公司产品的消费支出就会持续增加”

        到2005年，吉列股价增长近8倍，其持股市值达到51亿美元。

        1997年收购DQ公司：

        “芒格一直经常光顾位于明尼苏达州凯斯湖与伯米吉地区的DQ冰淇淋店，而我一直是奥马哈地区DQ冰淇淋店的常客”

        DQ所在的消费品部门在2015年为巴菲特贡献了46.8亿美元的净利润。

        这种在生活中寻找伟大企业的理由非常简单：我们每个人都是终端消费者，每天体验不同的产品与服务，掌握基本面的一手反馈，亲眼见证行业与公司的发展。但投资者们却常常舍近求远，将这个简单而有效的逻辑忽略。格力电器是耳熟能详的家电品牌，业绩在近十年增加15倍，不考虑分红因素股价从2006年不到1元上升至目前超过30元。腾讯推出的QQ、微信是大多数国人每日接触的聊天软件，游戏产品基本覆盖各年龄层，公司股价自上市以来增长超过270倍。网易旗下词典、音乐类app市占率位居前位；接连推出各项手游产品，今年三季度发布的《阴阳师》几乎完全占领年轻一代朋友圈，其股价从13年初37美元到现在超过260美元增幅超过7倍，最近两个月攀升了60美元左右。

        观察生活，伟大的企业很可能就在我们身边。

（题图：加拿大画家Rob Gonsalves）